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行動経済学の基礎とマーケティングへの応用 行動経済学の定義と目的 行動経済学は、従来の経済学が前提とする「人間は常に合理的に行動し、最適な選択をする」という仮定を見直し、実際の人間行動がどのように感情やバイアス、社会的影響によって非合理的になるかを解明する学問です。特に、消費者の購買行動や投資意思決定において、どのような心理的要因や環境的要素が行動に影響を与 […]

消費者の心をつかむことは、マーケティングの究極の目標です。しかし、従来のマーケティング調査やアンケートでは、消費者の「本音」を正確に理解することが難しいのが現状です。そこで登場したのが「ニューロマーケティング」です。この手法は神経科学や心理学を活用し、消費者の無意識の反応を捉えることで、これまで見えてこなかった「真の購買意欲」や「感情」を測定します。 ニュー […]